Elástico de Haaland: conheça a KKNEKKI, marca sul-coreana

O elástico de cabelo que Erling Haaland usa em cada partida, combinando com a cor do uniforme, é da marca KKNEKKI. O acessório virou um item de desejo e despertou a curiosidade de fãs durante a Copa do Mundo de 2026. A marca foi fundada na Coreia do Sul em 1987, mas hoje pertence a uma empresa familiar norueguesa. Atualizado em 2 de julho de 2026.

O que é a KKNEKKI, a marca por trás do penteado de Haaland?

A KKNEKKI foi criada na Coreia do Sul em 1987, onde desenvolveu uma técnica de tecelagem exclusiva que a tornou conhecida por seus elásticos duráveis e de alta qualidade. A produção utiliza máquinas de tricô vintage dos anos 1960, com mais de 60 fios trançados para garantir maciez e resistência, evitando quebras ou danos aos fios, segundo a própria marca.

Atualmente, a KKNEKKI é propriedade da Bon Dep, uma empresa familiar da Noruega, que adquiriu os direitos de distribuição em 2015 e concluiu a aquisição total em 2024. A união combina a inovação sul-coreana com o design escandinavo, resultando em um acessório funcional e elegante.

O "Efeito Haaland": da colaboração ao esgotamento mundial

A relação de Erling Haaland com a KKNEKKI vai além do uso pessoal. Em 2024, o atacante se tornou acionista minoritário da Bon Dep, empresa dona da marca. Antes da Copa do Mundo, a KKNEKKI lançou uma coleção especial em colaboração com o jogador, a "Haaland Edition", que incluía oito elásticos com cores inspiradas no atleta e um pingente personalizado.

O sucesso foi imediato: a coleção esgotou logo após o lançamento, e o "efeito Haaland" fez com que os estoques da marca se esgotassem globalmente. A campanha gerou mais de 10.000 novos seguidores nas redes sociais e aumentou o tráfego do site da empresa em 70%, de acordo com Hedda Davidsen, diretora de marketing da Bon Dep.

Além dos elásticos: Haaland como ícone de moda

A atenção de Haaland aos detalhes, como combinar o elástico com o uniforme, é apenas uma faceta de sua ligação com a moda. O jogador possui uma coleção de bolsas de luxo, principalmente da marca francesa Hermès, avaliada em mais de R$ 4 milhões, segundo o jornal britânico Daily Mail. Seu estilo minimalista faz com que esses acessórios se tornem o ponto focal de seus looks, consolidando seu status de ícone fashion fora dos gramados.

Perguntas frequentes sobre o elástico de Haaland

Qual a marca do elástico de cabelo que Haaland usa?

A marca do elástico de cabelo usado por Erling Haaland é a KKNEKKI. Fundada na Coreia do Sul, a empresa hoje é de propriedade norueguesa.

Onde a KKNEKKI foi criada?

A KKNEKKI foi fundada na Coreia do Sul em 1987. A marca ficou conhecida por sua técnica de tecelagem com mais de 60 fios, que garante durabilidade sem danificar o cabelo.

Haaland tem uma parceria com a KKNEKKI?

Sim. Além de usar os elásticos, Haaland lançou uma coleção chamada "Haaland Edition" e, em 2024, tornou-se acionista minoritário da Bon Dep, a empresa norueguesa dona da KKNEKKI.

Conclusão

O simples ato de Erling Haaland combinar seu elástico de cabelo com o uniforme revelou a história da KKNEKKI, uma marca que une a tradição artesanal sul-coreana ao design escandinavo. O fenômeno mostra como a influência de um atleta de elite pode transformar um acessório funcional em um item de moda global, impulsionando vendas e consolidando a imagem do jogador como um ícone de estilo.